Всеукраинская рекламная коалиция подвела итоги эффективности работы рекламных агентств Украины. Победители были определены по системе, которая применяется в EFFIE Awards — наиболее известной и значительной награды в области маркетинга. Премия учреждена в 1968 году Нью-Йоркской американской маркетинговой ассоциацией и очень популярна в мире.
Как сообщает www.effie.org.ua, таблица с 15 самыми эффективными агентствами Украины-2007 по версии Всеукраинской рекламной коалиции выглядит так:
По итогам же двух сезонов (2006—2007) пятерка самых эффективных агентств Украины выглядит так:
1. Saatchi&Saatchi (73)
2. Maxima Kiev (69)
3. DDB (58)
4. Euro RSCG Kiev (50)
5. Adell Young & Rubicam (43)
Судейство основывалось на опыте EFFIE, когда учитывается независимое мнение каждого члена жюри. Согласно регламенту конкурса в состав жюри входят топ-менеджеры рекламных агентств и руководители маркетинговых подразделений компаний-рекламодателей.
В EFFIE Awards Ukraine-2007 оценивались 47 рекламных кампаний от 22 участников. Наибольшее количество работ представили в категории «Телекоммуникации», «Розничная торговля и услуги» и «Напитки». Награды завоевали 29 рекламных кампаний, разработанных 16 агентствами.
Гран-при получило агентство Euro RSCG Kiev за кампанию «Non-stop. Эффект впечатляет», проведенную для «Новые продукты».
Безусловно, в различных рейтингах и конкурсах есть элемент игры и условности. Конечно, можно снисходительно относиться к определению самых красивых, умных, эффективных и известных, считая таковыми только себя или свою компанию. И тем не менее при условии, что правила проведения конкурса прозрачны и основаны на международных стандартах, он служит отличным показателем эффективности выполняемой работы.
