Украинские производители управляют качеством собственных брендов как нельзя лучше — к такому выводу пришли международные эксперты более 70-ти стран. В частности, торговая марка «Цельсий» в рамках всемирной конвенции «Международная звезда за лидерство в качестве» получила весомую международную награду в номинации «управление качеством». 21 апреля в парижском конференц-зале «Конкорд Ла Фаетт» украинские водки с европейскими вкусами были награждены золотым призом «Арка признания Европы».
Хороший маркетинг дороже золота
Как и чем удивить «Европу», торговая марка «Цельсий» знает не понаслышке. Столь громкой победой украинский бренд во многом обязан неординарной изобретательности маркетологов. Ведь чтобы выиграть крупную награду, необходимо для начала привлечь к себе внимание. Эту задачу «Цельсий» решал год назад. И решил, стоит признать, весьма успешно.
Чтобы наглядно продемонстрировать европейским потребителям качество своих напитков, компания «Национальные Алкогольные Традиции» почти год назад организовала спутниковую он-лайн дегустацию. Во время этого мероприятия напитки бренда дегустировались одновременно в 21-ой стране. Столь эпатажной презентации Европа еще не видела!
Очевидно, что акция не только наглядно продемонстрировала высокое качество напитков «Цельсий», но и привлекла внимание международных экспертов. Последние с ответом не замешкались. Они провели кропотливый анализ и вынесли свой вердикт: «В номинации «управление качеством» настоящий европейский бренд «Цельсий» достоин наивысшей золотой награды».
Хватит ли в Париже призов?
Ездить в Париж за золотыми призами становится для компании «Национальные Алкогольные Традиции» хорошим обычаем. В этом году таких визитов было уже два. В апреле в столице Франции международный «Клуб лидеров торговли» наградил вина «Коблево» золотым призом «За технологию и качество». Нынешнюю награду в Париже представителям «Национальных Алкогольных Традиций» вручила другая не менее авторитетная международная организация — «Business Initiative Directions». Основной деятельностью этой компании является внедрение наиболее современных программ качества во всем мире. Параллельно эксперты «B.I.D.» выделяют и награждают компании, в которых управление качеством находится на самом высоком уровне.
«Арка признания Европы» досталась торговой марке «Цельсий» спустя 10 месяцев кропотливой работы многочисленных специалистов со всего мира. Все это время длился всемирный конгресс «B.I.D.», в его рамках на встречах лидеров мирового бизнеса в Лондоне, Женеве, Франкфурте, Мадриде и Нью-Йорке, собственно, и происходил отбор и голосование за претендентов на получение золотого приза. В целом в определении победителя принимали участие представители более 70-ти стран. Основой для определения «чемпиона» в номинации «управление качеством» служили критерии модели качества «QC 100», которая много лет используется в более чем 100 странах. Таким образом, окончательное решение о награждении бренда «Цельсий» «Аркой признания Европы» было вынесено на основании сразу 100 принципов, среди которых — постоянное повышение качества продукции, оптимизация технологического цикла, квалификации персонала, удовлетворенность клиентов, а также оборудование и технологии.
«Бренд «Цельсий» никогда не стоял на месте, — констатирует генеральный директор компании «Национальные Алкогольные Традиции» Роман Вашколуп. — Он всегда проявлял максимум внимания к постоянному улучшению качества своей продукции и старался управлять своим производством в целом так, как это принято в Европе. Очевидно, это у нас получилось».
Эпатажно и со вкусом
Стоит отметить, что одной из изюминок бренда «Цельсий» является уникальная рецептура. Сегодня инновационная вкусовая линейка «Цельсий» состоит из 6 напитков. Среди них есть уникальные даже по европейским меркам — Vanilla 369 (ваниль), Menthol 177 (ментол) и Pepper 505 (черный перец). Впрочем, внимание международных экспертов эта торговая марка привлекает не только этим, но и своим эпатажным дизайном.
Напомним, что в феврале «Цельсий» был трижды отмечен высокими наградами Международного дегустационного форума «Продекспо-2008». Таким образом, золотой приз в Париже — четвертый по счету в нынешнем году... Не исключено, что впереди водки с европейскими вкусами ожидает новая порция титулов и наград.
