Маркетинг способен на чудеса, поэтому грандиозного торгового успеха можно добиться даже с самой обыкновенной водой. Так, лос-анджелесские богачи пьют в настоящее время напиток, стоящий не меньше шампанского. «Пожалуйста, один Bling!» — это звучит намного изысканнее, чем просьба о простой минеральной воде, однако при цене примерно 51 евро за 0,7-литровую бутылку многие, наверное, предпочли бы шампанское. Но речь не о шампанском и даже не о залоге за бутылку, а о том, что надпись на лощеной поверхности бутылки Bling состоит из камешков Сваровски.
Благодаря этому и, конечно, рекламе вода из Теннеси добралась до мира прекрасного, а ее производитель фирма Volvic планирует еще одну специальную воду — для мужчин. Конечно, бутылка для нее тоже будет годиться в качестве сувенира. При этом чудотворцам маркетинга удалось придать совершенно новое значение слову bling. Дело в том, что «bling bling» в южных штатах первоначально было сленговым выражением для украшений из крупных камней, самодовольного выставления напоказ своего богатства, словосочетанием, которое скорее указывало на безвкусицу. Однако его очень легко произносить даже тому американцу, который не способен с первого раза безошибочно выговорить, допустим, perrier или badoit. Bling ныне везде, где испытывают жажду мнящие себя аристократами или успешные люди, — в том числе на церемониях вручения призов MTV Music Award или премий Emmy.
С середины 90-х рынок минеральной воды переживает бум и в Германии. В среднем немцы потребляют ее по 130 литров в год на человека. Если одни предпочитают дешевую шипучку, то другие, богатенькие — Rokko No., что по 60 евро за пол-литровую бутылку. Вода — изначальный медиум человека, она магически притягивает и играет жизненно важную роль в его выживании. Если верить экспертам, то войны будущего будут вестись именно из-за сырья под названием «вода». От такой перспективы перехватывает дыхание, особенно при чистке зубов — и тогда вода бесконтрольно льется в умывальник.
П
очти каждое лето, рассказывает немецкая газета Welt Online, на рынке появляется трендовая вода. И люди покупают ее, потому что она лучше на вкус, чем остальные, потому что красивее бутылка или она так же блестит, как у Bling. Если производитель уважает себя как предпринимателя и разбирается в законах рынка, то непременно прилагает к воде и историйку, оправдывающую несусветную цену. Например, Finе происходит-де из источника, который расположен в 600 метрах под Фуджи — самой высокой горой Японии. Она начинается с дождевой воды, прокладывает себе путь через сотни слоев каменной породы и спустя тысячу лет появляется на столе в виде минеральной воды. По сравнению с Bling марка Finе — чуть ли не смешной цены: 0,72-литровая бутылка стоит около 5 евро. Кто хочет стать знаменитым, может пить в Америке и Fiji воду, которую привозят с острова Виту-Леву архипелага Фиджи. Ее наиболее известные поклонники — певица Джанет Джексон, кинозвезды Вупи Голдберг и Мэри Блайдж. В самых дорогих и шикарных ресторанах подается и норвежская марка Voss — с того времени, как ее стала пить Мадонна. Согласно рекламе это вода из «артезианского источника», что означает, что она сама, без вспомогательных технических средств, поднимается на поверхность. Бутылку для нее разработал дизайнер моды Кальвин Клейн — очаровательно простую, которую гости охотно забирают с собой и используют дома в качестве вазы для цветов. В супермаркете 0,375 литра стоят два евро.
